自然排名,它是根據搜索引擎算法而獲得排列結果,是一種比自然排序較通俗的叫法。當我們搜索某個關鍵詞時,搜索引擎根據對與該關鍵詞相關的網頁分析的結果進行排列,然後把按算法認為某頁面最符合(或說內容相關的)對該關鍵詞的解釋的頁面展示在最前的位置。
當然,這些都是你還沒進行檢索時就已經處理好的數據結果,搜索引擎只是對號入座似的把每條數據展示在你面前。自然排名確實給我們帶來了可觀的效益,可以說是搜索引擎營銷(SEM)裡面最具性價比的推廣模式。但自然排名也有其自身的缺陷,如果對這些缺陷有一定的了解,可以讓你對自然排名推廣方式有一個更好的把握,獲得更好的推廣效果。
基本介紹
影響自然排名的兩大方面:
1、關鍵詞匹配度:關鍵詞設置及分布,關鍵詞標題及描述的設置等好幾個因素決定;
2、網站綜合因素:域名、空間、網站系統、網站內容質量、網站更新頻率、鏈接等有好幾十個因素。
自然排名是一種看似簡單其實操作起來錯綜復雜的工作。如果優化不當還會被搜索引擎屏蔽該網站在搜索引擎裡面的數據,從此再也沒有出現排名的可能。
自然競價
自然排名
優點
1。 整體效果很明顯,可以做到長尾效應;
2。 費用低:相對競價排名費用會低很多;
3。 不必再投入人力進行管理,因為無需涉及到點擊費用;
4。 更能展示企業實力。同樣是排在第一頁,如果訪客發現您的網站不需要做競價就能排在前面,這更能說明 企業的實力。同時也了解到這家企業減少了廣告投入費用,可以減低產品價格,可以買到更實惠的產品。
缺點
1。 需要一個優化排期:從開始優化到實現效果,一般需要1-3個月時間;
2。 如果是優化並且已經有人做競價排名,那麼自然優化的結果只能排在競價排名的下面。
什麼是競價排名:即按顧客出的價格高低來控制排名的位置,有16個位置,左邊8個,右邊8個。
競價排名
優點
1。及時性強。一般購買了服務即可看到排名效果。
缺點
1。惡意點擊、無用點擊會造成成本的加大。(按點擊付費,一個ip24小時內,至多算一次點擊,點擊價格可 由廣告主自由控制,給關鍵詞單價高就排在前面);
2。 長期投入費用較高:假設做5個關鍵詞,一個關鍵詞點擊一次費用是1元,一個關鍵詞一天控制點擊30個 ip,那麼一年的費用是:1×5×30×30×12=54000元;
3。 管理時間較長。一般需要專人看管,需要合理控制關鍵詞價格及費用。
綜合對比
競價排名限制了顯示的時間。比如周六日,或其他非上班時間,為了避免造成無用的點擊費用,一般很多企業會選擇在此階段關閉廣告展示。這樣就在此階段貴的展示結果就會消失。因此導致流失了一部分潛在客戶,也減少了網站的曝光率,在推廣產品或企業的品牌效益上得不到更好的發揮。而網站自然排名則可以避免這些問題。同時,做過優化的客戶都知道,如果是做競價,你做五個關鍵詞就只能有五個關鍵詞排在前面,其他都不會出現。而做網站優化,因為它是對網站整體結構、網站程序、文章等綜合性的優化調整,一旦排名上來,一些相關的關鍵詞也會有很好的排名,甚至在其他搜索引擎上也有很好的排名效果。
每一種推廣方式都有優點和其不足,在今天互聯網競爭如此激烈的情況下,企業應當結合自身情況,在適當的時期采用合適的推廣方式。